GrubHub、Wix希望能在《堡垒之夜》世界杯变现

《堡垒之夜》(Fortnite)世界杯为100位玩家提供了总计3000万美元的奖金。 GrunHub,Wix和其他品牌希望通过他们的第一个赞助电子竞技团队在世界杯上实现。

7月26日至28日《堡垒之夜》电子竞技世界杯将举行。入围者将获得至少50,000金币,获胜者将获得300万美元。超过4000万人将参加此次活动。大多数游戏玩家年龄介于12至16岁之间,最高不超过20岁。《堡垒之夜》制作团队Epic Games通过YouTube和Twitch频道播放比赛。 7月26日,本次比赛的赛前赛事成为YouTube热门话题,吸引了约15万名在线观众。

2018年,GrubHub首次进入电子竞技领域,并与电子竞技相结合。该外卖平台将通过亚马逊的视频游戏流媒体服务Twitch整合电子竞技。此外,GrubHub在《堡垒之夜》世界杯上赞助了TSM和Team,但此时可以确定的额外好处包括免费订购GrubHub上的外卖。这些交易是GrubHub电子竞技营销战略的一部分。例如,外卖公司将在直播期间打印自己的徽标,并且主播也将在直播期间取出订单并在交付后将其显示在相机前面。

GrubHub品牌营销副总裁Jessica Burns表示,由于电子竞技运动员通常坐在电脑前观看直播或练习,因此这项运动非常适合GrubHub。 “从某种意义上说,电子竞技运动员与世隔绝,外卖是他们生活的一部分。”

GrubHub还在聊天室提供免费的外卖促销代码,以衡量其赞助。伯恩斯说:“每次访问的成本和转换率对我们来说都很重要。我们希望吸引尽可能多的新客户使用我们的应用程序,并进一步发展成为我们的忠实用户。”

在与Taco Bell,KFC和必胜客的母公司YUM Brands合作期间,GrubHub还与Epic Games合作,在不久的将来促进游戏内的各种集成。 “这就是我们接下来要做的事情。关于这个领域的最后一点是品牌如何与游戏融为一体。这个领域还有很大的发挥空间.但你必须以真诚的态度和方法来做这是加入对话的方式。“

Matcherino是一个用于大型电子竞技锦标赛和产品的后端软件平台,可连接主要品牌和热门主播。其首席执行官John Maffei表示,早期进入电子竞技的品牌可以带来巨大的价值。

“电子竞技非常受欢迎,但今天它的货币化程度较低。美国国家橄榄球联盟(NFL)比50美元的粉丝更加货币化,但在电子竞技方面,这个数字可能只有3美元左右。”

Wix是一个平台,提供用于构建网站和在线销售商品的工具。该平台在《堡垒之夜》世界杯上赞助了一个名为FaZe的电子竞技队。 Eix创意人事副总裁Eran。作为交易的一部分,Wix正在“开发工具和相关产品,以帮助FaZe实现在线业务增长,”Gefen说。 Wix还将在自己的频道推广FaZe,Wix已经建立了一个网站,允许粉丝在这个网站上积极与FaZe互动。

格凡说:“玩电子竞技的人基本上都是千禧一代和Z世代。他们知道广告是什么样的。你不能把广告放在他们身上,特别是当你与他们建立关系时。你尊重他们,为他们创造价值他们,并以有机的方式支持对他们重要的事情。“

本文作者:George P. Slefo

本文编译:牛千旭